UGG Australia vs. UGG SUA: Bătălia pentru un simbol cultural
Postat la 30 Ianuarie 2025 • Autor Aceveri • 3 minute • 635 cuvinte
Cuprins
1. O schimbare de nume cu un mesaj ‘Since 74’
Brandul australian UGG Since 1974 a anunțat că își va schimba numele în “Since 74” pentru vânzările din afara Australiei și Noua Zeelandă. Această decizie vine în urma unei lupte îndelungate privind drepturile de utilizare a cuvântului “ugg” pentru vânzarea celebrelor cizme din piele de oaie la nivel mondial.
De ani de zile, producătorii australieni s-au confruntat cu gigantul american Deckers Brands cu privire la revendicarea mărcii. În timp ce instanțele din SUA au decis că “ugg” este o marcă protejată prin lege, în Australia și Noua Zeelandă rămâne un termen generic pentru cizme din piele de oaie. În ciuda faptului că “UGG Since 1974” este un producător consacrat al acestui produs - anterior brandului Deckers - acum se confruntă cu amenințări legale pentru utilizarea termenului la nivel internațional.
2. Originea cizmelor UGG
Cizmele ugg își au originea în Australia, fiind utilizate pentru prima dată de surferi în anii 1950. Până în anii 1970, deveniseră un element obișnuit al garderobei australiene.
În 1981, termenul “ug” (cu un singur “g”) a fost inclus oficial în Dicționarul Macquarie ca un termen generic pentru cizme din piele de oaie. Cu toate acestea, la sfârșitul anilor 1970, antreprenorul australian Brian Smith a adus stilul în California și a înregistrat mai târziu “UGG” ca marcă în SUA.
Deckers a achiziționat brandul de la Smith în 1995, înregistrând marca “UGG Australia”. De atunci, compania a urmărit agresiv producătorii australieni care încearcă să folosească termenul “ugg” pentru vânzări internaționale, deși acest termen este recunoscut pe scară largă în Australia ca o denumire generică.
3. Lupta pentru un nume de brand UGG
Această dispută juridică evidențiază o problemă importantă: tensiunea dintre protecția mărcilor comerciale și patrimoniul cultural. Într-un proces important din 2019 împotriva producătorului australian Eddie Oygur, Deckers a susținut că americanii recunosc “ugg” doar ca un nume de brand, nu ca un termen generic.
Multe companii se străduiesc să împiedice transformarea mărcilor lor în termeni generici. Când un nume de marcă devine uzual pentru un tip de produs, își poate pierde protecția - exemple includ aspirina, termosul, etc. Chanel chiar a publicat o pagină de avertizare în Women’s Wear Daily în 2010, împotriva utilizării unor expresii precum “Chanel-izat” pentru a descrie alte creații de modă.
Cu toate acestea, ceea ce face ca strategia Deckers să fie neobișnuită este faptul că ei revendică drepturi exclusive asupra unui termen care era deja generic în țara sa de origine. Acest lucru ridică întrebarea dacă marca ar fi trebuit să fie acordată de la început.
4. Reacția și impactul publicului pentru UGG Since 1974
Reacția publicului a fost rapidă. Anunțul pe TikTok al UGG Since 1974 despre rebranding a adunat peste 1,6 milioane de aprecieri și 110.000 de distribuiri în doar câteva zile, mulți utilizatori de social media pledând pentru un boicot împotriva Deckers, în favoarea producătorilor australieni.
Această controversă evidențiază o dezbatere mai largă între drepturile de proprietate intelectuală și sustenabilitatea culturală.
5. Viitorul mărcii UGG
Pentru Todd Watts, nepotul fondatorilor UGG Since 1974, rebranding-ul “Since 74” în afara Australiei este atât o necesitate legală, cât și o declarație de autenticitate. Compania sa continuă să producă manual cizme în Australia, folosind materiale locale, păstrând o tradiție ce precede implicarea Deckers cu zeci de ani.
Chiar dacă numele “UGG Since 74” va dispărea de pe piața internațională, termenul “ugg” va rămâne adânc înrădăcinat în cultura australiană. În timp ce Deckers a câștigat drepturile legale asupra numelui la nivel global, producătorii australieni continuă să își apere legitimitatea culturală prin meșteșug, tradiție și legătura cu originile produsului.
Lupta pentru “ugg” nu este doar o dispută privind mărcile comerciale - este o luptă pentru protejarea unui patrimoniu autentic australian.
Voi cum vă protejați marca? Verifică cu Aceveri dacă o marcă înregistrată există în baza de date OSIM.
Sursă:The Conversation