Big Mac vs. Supermac: McDonald's Pierde o Luptă Importantă pentru Marca Înregistrată în UE
Postat la 10 Iunie 2025 • Autor Aceveri • 3 minute • 449 cuvinte
Cuprins
O decizie a celei mai înalte instanțe a UE stabilește că gigantul fast-food nu mai poate înregistra Big Mac pentru produsele din pui.
O Victorie Pentru Supermac
McDonald’s, gigantul incontestabil al lumii fast-food-ului, a pierdut recent o bătălie legală semnificativă în Uniunea Europeană. Decizia, emisă de Tribunalul General al UE, înseamnă că gigantul american nu-și va mai putea păstra marca înregistrată „Big Mac” pentru produse dincolo de burgerii săi. Această hotărâre vine în urma unei plângeri depuse de Supermac, un lanț irlandez mai mic, renumit atât pentru fish and chips, cât și pentru burgeri.
Intimidare prin Marcă Înregistrată?
Directorul general al Supermac’s, Pat McDonagh, a declarat că hotărârea este o „confirmare a micilor afaceri de pretutindeni care se opun entităților globale puternice”, conform unei declarații.
„Am spus de ani de zile că folosesc intimidarea prin mărci înregistrate”, a spus el. „Știam când ne-am angajat în această luptă că este un scenariu David contra Goliath.”
Compania a susținut că McDonald’s nu ar trebui să aibă dreptul exclusiv de a utiliza expresia „Big Mac” pentru alte articole din meniu, cum ar fi preparatele din pui sau serviciile de restaurant, deoarece nu a utilizat marca înregistrată pentru produse suplimentare timp de cel puțin cinci ani.
Ce Înseamnă Această Decizie pentru McDonald’s?
Într-o declarație, McDonald’s a subliniat că decizia nu afectează dreptul său de a utiliza marca înregistrată Big Mac pentru celebrul său sandviș. „McDonald’s deține înregistrarea mărcii BIG MAC în UE din 1996 și rămâne în vigoare și efectivă pentru sandvișul iconic pe care fanii noștri din întreaga lume l-au cunoscut și iubit”, a precizat compania.
Totuși, implicațiile sunt clare: McDonald’s poate continua să folosească numele Big Mac, dar alții pot utiliza acum aceeași marcă pentru produse din carne de pasăre.
Contextul Bătăliei Juridice
Lanțul irlandez a dus disputa „Big Mac” în fața Curții Europene anul trecut, pentru a anula o decizie din 2022 a Oficiului European pentru Proprietate Intelectuală. Acea decizie anterioară anulase doar parțial drepturile McDonald’s asupra expresiei, menținându-le totuși pentru servicii și alte potențiale articole din meniu.
Lupta legală dintre cele două companii a început în 2017, când Supermac, fondat în 1978, a contestat marca înregistrată a McDonald’s în UE. Lanțul irlandez a declarat că McDonald’s l-a împiedicat pe fondatorul său, Pat McDonagh, să înregistreze „Supermac” ca marcă înregistrată, deoarece compania mai mică viza extinderea în afara țării sale de origine. Prin bătăliile sale în instanță, McDonagh a susținut că McDonald’s nu-și folosea marca înregistrată pentru restaurante.
Tribunalul general a fost de acord, constatând că McDonald’s nu a putut demonstra „o utilizare reală a mărcii înregistrate pentru o perioadă continuă de cinci ani”. Această hotărâre pavează calea pentru extinderea Supermac’s în alte țări ale UE.