Marca înregistrată, dar abandonată: Când protecția devine vulnerabilitate

Postat la 12 Iunie 2025  •  Autor Aceveri  •  3 minute  • 565 cuvinte

Ce înseamnă să “abandonezi” o marcă?

În lumea brandurilor, o marcă este mai mult decât un cuvânt sau un simbol – este un steag, o promisiune făcută pieței. Dar ce se întâmplă atunci când acest steag nu mai este arborat?

În Uniunea Europeană, o marcă înregistrată care nu este folosită pentru o perioadă continuă de cinci ani poate fi considerată abandonată. Concret, oricine, fie un concurent, fie un terț interesat, poate solicita anularea acesteia pe motiv de neutilizare.

| Exemplu: Dacă ai înregistrat marca „Pâinea Urbană” pentru o linie de produse bio în 2019 și până în 2024 nu ai vândut, promovat sau folosit această marcă în mod activ și vizibil, ea poate fi anulată la cerere.

Marca înregistrată = obligație, nu doar drept

Înregistrarea mărcii este o victorie, dar nu e linia de sosire, e doar începutul. Din momentul în care ai primit certificatul, ai și obligația de a o folosi în mod real, constant și relevant în piață.

Utilizarea trebuie să fie autentică și publică: ambalaje, website-uri, reclame, contracte, facturi, etc. Toate acestea sunt dovezi că marca ta trăiește și respiră în ecosistemul comercial.

| Important: O simplă menționare pe un site personal sau o utilizare simbolică nu este suficientă. Autoritățile și instanțele cer dovezi concrete de utilizare comercială efectivă.

Unii antreprenori aleg să „ocupe” un nume, o expresie sau un logo doar pentru a împiedica alte firme să le folosească. Această practică, numită uneori warehousing (depozitarea mărcilor), este privită cu suspiciune de către autoritățile europene.

| Atenție: Dacă reiese că marca a fost înregistrată fără intenția reală de a fi folosită, aceasta poate fi atacată și anulată. Marca nu poate fi un simplu obstacol pus în calea concurenței, ci trebuie să fie un vehicul viu al identității comerciale.

Reînnoirea unei mărci nu este suficientă

O marcă se înregistrează pe o durată de 10 ani, cu posibilitate de reînnoire la infinit. Însă reînnoirea nu are valoare dacă între timp marca nu a fost utilizată. Aceasta devine o formalitate golită de conținut.

| Recomandare: La fiecare 2-3 ani, fă un audit intern al portofoliului tău de mărci. Întreabă-te: le folosim cu adevărat? Avem dovezi concrete? Sunt ancorate în produsele și comunicarea noastră?

Strategia de brand și protecția legală merg mână în mână

Protejarea unei mărci este și un act legal, dar și unul strategic. Dacă investești în branding, design, poziționare și storytelling, ai tot interesul să îți păstrezi marca activă și valabilă în ochii legii. O firmă care își reîmprospătează constant brandul vizual, lansează campanii, publică conținut și folosește marca în mediul digital are o poziție solidă în fața oricărei cereri de anulare.

În loc de concluzie – Lasă-ți marca să vorbească, să acționeze, să inspire

O marcă uitată este ca o poveste neterminată. Iar legea, înțeleaptă dar fermă, nu are răbdare cu tăcerile lungi. Protejează-ți identitatea comercială nu doar prin acte, ci și prin acțiune. Lasă-ți marca să trăiască în lume – să fie văzută, recunoscută, iubită.

Checklist de întreținere a mărcii înregistrate

• Ai folosit marca pe produse/servicii reale în ultimii 5 ani?
• Ai dovezi clare de utilizare (site, ambalaje, publicitate, facturi)?
• Este marca parte din strategia ta actuală de comunicare?
• Ai planuri clare de utilizare viitoare?
• Ai reînnoit marca la timp?
• Monitorizezi marca în permanență?

Dacă ai răspuns cu „nu” la oricare dintre aceste întrebări, poate e timpul să îți revizuiești relația cu marca ta, iar cu monitorizarea mărcii te ajutăm noi.