Haribo vs. Cmix (Weeny Beeny) - Brandingul, un factor decisiv
Postat la 13 Martie 2025 • Autor Aceveri • 3 minute • 441 cuvinte
Cuprins
Producătorul german de dulciuri Haribo a pierdut o bătălie legală privind drepturile asupra mărcii sale emblematice de ursuleți din jeleu, după ce Curtea Coreeană de Brevete a decis că produsul companiei Cmix nu este o copie a jeleurilor Haribo.
Decizia instanței Coreene
Potrivit unui raport publicat recent de Korea Economic Daily, Curtea Coreeană de Brevete a decis pe 14 februarie în favoarea Cmix – compania din spatele lanțului de dulciuri Weeny Beeny – într-un caz intentat de Haribo pentru presupusa încălcare a mărcii comerciale. Cmix a solicitat instanței să determine dacă jeleurile sale în formă de urs încalcă drepturile asupra mărcii Haribo.
Cum a început disputa legală?
Totul a început în septembrie 2022, când Haribo a trimis documente către companiile care distribuiau jeleuri în formă de urs în Coreea, inclusiv Cmix și Nestlé, susținând că produsele acestora îi încalcă designul iconic al ursulețului din jeleu.
Ca răspuns, Cmix a depus un dosar la Oficiul Coreean pentru Proprietate Intelectuală (KIPO) în 2023, solicitând o decizie privind domeniul de aplicare al brevetului său, argumentând că jeleurile sale nu încalcă drepturile asupra mărcii comerciale Haribo.
Decizia inițială și anularea acesteia
Inițial, KIPO a decis în favoarea Haribo, afirmând că ursuleții de gumă Weeny Beeny creează „o impresie similară cu produsele Haribo”.
Cu toate acestea, Curtea de Brevete a anulat această decizie, hotărând că asemănarea în forma de urs nu constituie, în sine, o încălcare a mărcii comerciale. Instanța a subliniat că, pentru a fi considerată o încălcare, un produs trebuie să reproducă designul original în cele mai mici detalii.
Diferențele dintre jeleurile Haribo și Cmix (Weeny Beeny)
Curtea de Brevete a evidențiat diferențele dintre cele două produse:
Ursulețul Haribo are o față mare și zâmbitoare, o postură verticală și un contur solid.
Jeleul Cmix prezintă o față lipsită de expresie, o postură așezată și un contur mai rotunjit.
Ambalajul și brandingul, factori decisivi
De asemenea, instanța a luat în considerare modul în care produsele sunt comercializate.
„Atunci când se determină probabilitatea de confuzie a consumatorului cu privire la originea unui produs, este necesar să se evalueze nu doar aspectul fizic, ci și ambalajul și brandingul acestuia”, a precizat instanța.
Weeny Beeny vinde jeleurile sale într-un format „pick-and-mix”, unde consumatorii aleg diferite tipuri de dulciuri și le plasează într-o pungă cu logo-ul Weeny Beeny. În schimb, Haribo își comercializează ursuleții de gumă în ambalaje de marcă, cu propriul său logo.
Întrucât consumatorii identifică în principal brandul prin logo-ul de pe ambalaj, și nu prin forma jeleurilor, instanța a concluzionat că nu există riscul de confuzie.
Haribo a făcut apel împotriva deciziei la Curtea Supremă, încercând să obțină o revizuire a hotărârii.
Surse: Korea JoongAng Daily